去年中国家电市场人均贡献595元,线上消费突出

发布时间:2021-03-22 发布者:亚时财经

3月22日,中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年中国家电市场报告》(简称《报告》)显示,2020年,中国家电市场零售额规模达到8333亿元。按照14亿人口粗略计算,去年家电消费人均贡献了595元。

去年,电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%,网络零售对家电消费的促进作用进一步提升;高端产品、生活家电大幅增长,有效促进了消费升级和产业转型。

《报告》还预测,2021年,家电市场将止跌上扬,在各种利好因素下,市场规模有望恢复到2019年水平。

疫情影响先抑后扬,线上首超线下

受疫情影响,2020年第一季度以35.8%的降幅大规模收缩,随后逐渐好转,到第四季度,线上线下(119.500, 78.50, 191.46%)市场全面恢复,零售额规模创下年度最高,达到2941亿元。

2020家电市场全年零售额规模为8333亿元,同比下降6.5%,其中,彩电市场零售规模为1288亿元,空调1616亿元,冰箱972亿元,洗衣机736亿元,厨房电器1584亿元,生活电器2137亿元,除生活电器外,其他品类较上年有不同程度下滑。

(图源2020年中国家电市场报告


在疫情期间,网络零售对家电消费起到了非常重要的作用。2020年,线上家电产品零售额为4199亿元,同比增长14.48%,比上年提高3个百分点;线下渠道家电产品零售额为4134亿元,同比下降21.13%。

网络零售占整体家电市场零售额规模的比重由2019年的41.17%提升至50.4%,这是网络零售额年度渗透率首次超过50%,与线下家电零售渠道平分秋色。



(图源:2020年中国家电市场报告


《报告》显示,2020年,我国实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为24.9%,家电网络零售能超过半壁江山,体现了我国在家电消费领域的网络化、数字化程度。

消费升级 生活类小家电受热捧

在2020年的家电市场,主打大屏、超高清、人工智能的4K/8K智能电视,主打智能、舒适、健康的高端空调,主打大容积、健康消毒的高端冰箱,主打大容量、健康洗护、干衣等功能的高档洗衣机等,被越来越多的消费者认可和接受。并因此拉高了家电产品均价,家电产品结构逐渐调整。

2020年万元以上电视在京东的零售额和零售量同比增长均超过70%;WiFi智能空调市场渗透率从上年的49%增长到63%;501升至600升大容积冰箱的零售额和零售量分别同比增长60%和57%,2万元以上冰箱的零售量和零售额分别飙升了126%和132%。干衣机成为洗衣机市场最大黑马,市场需求大幅扩张,零售额增幅达到87.4%,二线和三线城市的增长尤为明显,增长率分别达到112.6%和124.3%。

受疫情和市场大环境影响,传统家电产品销售出现下滑,但是生活类小家电产品,如洗碗机、手持吸尘器、美发美容仪、破壁机、空气炸锅、按摩椅、清洁机等,却出现了不同程度的热销。

2020年,洗碗机的市场规模加速扩张,同比增长30.75%;结合无线手持吸尘器和电动拖把功能的洗地机,线上零售额同比增长1885%;电动拖把同比增长超过260%;美发电器产品零售额同比增长43%,其中电动理发器零售额增幅达165.8%。

《报告》认为,升级类商品和细分功能家电零售表现亮眼,体现了人们对家电消费提升生活品质的需求,消费升级与家电业转型正同步加速。“新消费”和“高端化”将是2021家电产品的主要创新方向。2021年,家电消费市场有望迎来产品结构调整的质变,以产品结构调整促进消费升级和产业转型。


编辑:Lyzine

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