《财富》：奢侈品服装业也开始制作大码女装
发布时间：2019-11-14 发布者：亚时财经
财富(Fortune)网站于近日发表文章称，时装界终于开始为“大码女性”设计高档服装，奢侈品牌开始做出改变，打造“包容性尺码”。
咨询公司Coresight Research负责时尚和奢侈品业务的总经理玛丽·德里斯科尔说，从历史上看，奢侈品时尚一直具有排他性。她说：“奢侈品必须将包容性融入进它们的DNA，通过制作大码服装，可以部分满足这一要求。”
不注意这一点的公司正在被淘汰。Coresight Research 的数据显示，2019年美国大码女装市场的价值将达到307亿美元，2020年将增长4%左右，达到319亿美元，而到2025年将继续增长3%，达到363亿美元。
Edited公司的零售数据显示，尽管美国女性的平均尺码为14码及以上，但奢侈品服装仍然是最难接受加大码的市场，加大码时装仅占奢侈品服装销量的0.6%，而在大众市场上，这个数字为11%。
“零售业的各个领域都在大力推动包容性。”Edited的市场分析师凯拉·玛西表示，“服装是日常生活不可或缺的一部分，所有的消费者都希望被包容。近年来对包容性尺码的需求不断增加，而且这一需求将继续增长。”
11月5日，世界顶级时尚名牌黛安·冯芙丝汀宝（Diane von Furstenberg）与零售商11 Honoré和Sturino共同举办了一场特别的服装发布会，展示了一系列的大码服装。DVF并不是唯一一家开始关注大码服装的奢侈品牌。今年，意大利奢侈品牌杜嘉班纳也表露出了类似的意图。
黛安·冯芙丝汀宝（Diane von Furstenberg）经典的裹身裙开始推出大码版本。（图源：《财富》网站）
玛西说，零售商们意识到，消费者想被包容，他们不想因身材不同而受到歧视，比如只能去某些固定的商场买某些固定的品牌。“随着‘身体积极运动’（body positivity movements）越来越受到重视，不具包容性的零售商在社交媒体上面临的风险越来越大，品牌别无选择，只能倾听消费者的需求，并开始做出改变。”她说。
包括萨克斯第五大道（Saks Fifth Avenue）和诺德斯特龙（Nordstrom）在内的传统零售商已经加大了对大码服装的供应力度。据诺德斯特龙称，这家零售商将致力于生产包容性尺码服装。2017年10月，诺德斯特龙启动了包容性尺码计划，在不到两年的时间里，它在30多家线上和线下商店中提供了100多个品牌的大码服装。
Coresight的德里斯科尔说：“由于零售商和品牌纷纷进入这一市场，其增长速度可以超过我们3%的预测。我们的预测是保守的而且可以实现的。”
如果传统零售商无动于衷，那么新的零售商将填补这一空缺。零售商11 Honoreé于2017年8月宣称，要拥抱包容性的时尚，鼓励高端设计师设计大码服装。
11 Honoré的首席执行官兼创始人帕特里克•赫宁说，该公司90%的设计师之前都没有设计过大码服装。
开始考虑已是进步，但正式制作大码服装又是另一回事。“这些设计师想要的是，这些加大尺码能和大众尺码一样，具有同样的合身性和完整性。”赫宁说，“这些设计师以前做0到10码的衣服，现在我们要求他们把尺寸翻倍。一旦他们适应了这些尺寸，我们将把尺码要求升至24码。”
赫宁说，DVF的合作款在推出后的两周内几乎就销售一空，这是该零售商迄今最大的订单之一。“令人兴奋的是，人们的看法已经发生了变化。我们现在经营的许多品牌一开始都表示拒绝。”他说。11 Honoré将在明年推出自己的私人品牌。之后，这家零售商将在纽约、洛杉矶和芝加哥开设实体店。
文章来源：《财富》网站
原文链接：
https://fortune.com/2019/11/11/luxury-plus-sized-fashion-11-honore/
实习编译：王潇晗
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