“VSCO女孩”来了，她们正重塑美容行业
发布时间：2019-11-13 发布者：亚时财经
财富(Fortune)网站于近日发表文章称，随着青少年不再那么重视化妆，美妆品牌正在竞相调整经营策略。在社交平台上流行的“VSCO女孩”正影响着化妆品的销售，并逐渐重塑美容行业。
“VSCO女孩”一词来源于一款名为VSCO的应用程序。这是一款常用的照片编辑和共享软件，因其“南加州风格”的滤镜而受到了年轻女孩们的追捧。“VSCO女孩”是这款软件的忠实用户，她们热爱平台中流行的美学，并依此创造了独特的“VSCO风”。“VSCO女孩”们喜欢穿着超大号的T恤、方格帆布鞋，或是搭配袜子的Birkenstocks凉鞋。普卡贝壳项链、质朴的经典款背包和不锈钢水瓶也是她们的必备单品。
图源：网络
近日，美国投资银行和证券公司派杰（Piper Jaffray）发布了2019年秋季版青少年调查报告，在其中详细说明了“VSCO风”的影响力，并指出女性青少年的化妆品消费同比下降了21%。化妆品销售的放缓有目共睹。派杰公司近日将雅诗兰黛的股票评级从增持下调至中性。此外，在令人失望的第二季度后，化妆品零售商Ulta Beauty的股票在8月底下跌了29%。
研究公司Edited负责化妆品行业的分析师凯拉·玛西说，十几岁的女孩们在挑选化妆品时，越来越看重成分的透明性与品牌的社会责任感。她说：“品牌似乎比价格更重要。”这些拥有足够零花钱的青少年希望能与品牌建立更加多元微妙的联系。像Mario Badescu、Glossier和Tarte这样的公司越来越受欢迎。其中，标榜“高性能天然”的Tarte是派杰调查中最受欢迎的青少年化妆品品牌。Mario Badescu公司的一位代表说：“我们看到了销售额和知名度的提升，这可以归因于我们的产品与（VSCO）这种审美观的关联。作为一个品牌，我们一直致力于与青少年进行对话。”
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面对“VSCO风”在青少年间的流行，国际大牌雅诗兰黛和欧莱雅也调整了经营计划。
雅诗兰黛最新的投资资料显示，到2020年，雅诗兰黛将致力于实现“净零排放”。到2025年，该品牌将向消费者披露产品的所有成分，并使其70-100%的包装可回收或可重复使用。
欧莱雅2018年的年报显示，护肤品销售带来了39%的利润，而化妆品则大幅落后，只有19%。该公司上个月宣布将与Albéa在纸基包装方面建立合作关系，并预计于2020年正式投产。
大品牌会更加看重护肤精华和面霜的销售。市场研究公司NPD Group报告称，2018年美国的护肤品销量增长了13%，其中雅诗兰黛的表现非常亮眼。该市场研究公司今年8月最新发布的季度盈利报告显示，护肤品销量实现了两位数的增长，报告特别指出，海蓝之谜品牌的护肤精华和面霜是销量增长中最主要的助力。
编译自：《财富》网站
原文链接：
https://fortune.com/2019/11/11/vsco-girls-beauty-industry-killing-makeup-sales/
实习编译：王潇晗
编辑：SHAN
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