2019“国民新国货榜样”榜单出炉 完美日记、茶颜悦色皆有上榜
发布时间：2019-11-01 发布者：亚时财经
近年来，国货崛起势头强劲，吸引众多国人目光。华为自主研发的5G产品证明了自己领先全球的实力；李宁用时装周和“悟道”系列打造新一轮潮流爆款；大白兔用沐浴露，香水、奶茶来拓宽发展道路，延伸品牌意义。激发80后、90后的情感共鸣，引起社交媒体上的话题讨论并刺激消费。
大白兔与歌帝梵联名推出的冰淇淋 （图源：搜狐）
“国民新国货榜样”
新国货，是指凭借优秀的品质和新潮的形象在消费者中建立了好口碑的国货品牌。新既包含了品牌在产品、技术、美感、理念、营销和商业模式等多方面的更新，也包含了人们观念的更新。“新国货”是一个为更亲近年轻人市场而整体打包的时髦包装，同时也寄托了人们对国货发展的希望。
在新中国成立70周年之际，《第一财经》YiMagazine的金字招牌项目启动了“新国货榜样”消费者品牌喜爱度调研。在收获了7048人次的投票后，在与人们日常生活消费相关的39个品类中有33个消费者最认可的国货品牌最终脱颖而出。
我们可以在榜单中看到很多时下大受欢迎的品牌，他们完全不是人们印象中的那种老派，死板，粗糙的国货形象。新式茶饮类呼声最高的CoCo都可在国内随处可见，旗下饮品性价比很高，而且新款爆款层出不穷，完全没有以前国内奶茶店一成不变的样子。充分吸收国外热门奶茶店的优点，在保证自己的几款主打饮品的前提下，时刻推出当季新品，吸引人们购买。例如芋香系列和草莓欧蕾系列全是当季热门，有些门店甚至卖到断货。
在茶叶品类排第一的茶颜悦色完全可以说是长沙的代表，人们现在提到长沙肯定会想到茶颜悦色。作为一个从产品名字到包装再到店面都很古风古韵的奶茶店，无论是外观还是味道都无懈可击。以前是“到长沙不吃臭豆腐对于白来”，现在大概要把臭豆腐换成茶颜悦色了。当然还有门店设计简约时尚的URBAN REVIVO、用一条广告就掀起社交媒体热潮的百雀羚、第一个走上纽约时装周的中国运动品牌李宁以及近来备受国内女性喜爱的彩妆品牌完美日记都榜上有名。
与潮流结合并且实力过硬的国货，越来越受到消费者的青睐。
新品牌懂包装，老品牌玩潮流
新晋碳酸饮料品牌汉口二厂通过使用压纹玻璃瓶身、复古元素标签和金属旋转瓶盖设计，用一种视觉上的“高级感”刺激了消费者的购买决策。完美日记则走进各大时装周让高级脸的模特们对妆容做展现，还与大英博物馆和大都会博物馆推出联名产品为品牌增添艺术气息，同时更加出乎意料地与国家地理杂志联名推出眼影盘。
完美日记的两名创始人都曾在宝洁公司任职，在经营上他们往往更愿意包装自己，也更擅长用灵活的管理体系来让产品和营销快速适应年轻人的口味。这些不怕试错、包袱较小的新品牌在目标清晰的成熟经营者手中快速收获了市场。
完美日记与大英博物馆联名的眼影盘 （图源：第一财经）
对老国货品牌来说，产品升级和形象升级的过程要更坎坷一些。但是他们也找到了一种很有效的途径，那就是跨界营销和延伸品牌。百雀羚与故宫文物合作联名推出产品；李宁走上纽约时装周，打造“悟道”系列爆款；大白兔跨界做香水、奶茶等等。人们在惊奇的同时，也回忆起当初这些品牌围绕身边的时光。老品牌的用潮流不仅吸引了当下年轻人的目光，同时也唤起人们对之的回忆与情怀。
无论新国货还是老国货，无论是包装自身还是跨界联名，最重要的还是自身品质过硬。只有噱头没有内在的商品，是不会一直受到消费者追捧的。只有经得起考验的国货，才能真正焕发新生，屹立不倒。
亚洲时报 综合
责任编辑：杨志杰
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