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小米的最好时代与最坏时代

发布时间:2019-03-21 发布者:亚时中文网

3月份是港股财报公布的密集期,这将会是决定市场走势的一个重要变量。


在3月18号,小米集团副总裁卢伟冰发布了红米7PRO和红米7两款产品,意在剑指荣耀之后,3月19号,小米也公布了上市以来的首份年报。


作为刚上市半年左右的小米,2018年小米营收1749亿元人民币,增长了53%。


净利润达到了85.5亿元,也增长了59.5%


其中,小米手机产生的收入,由2017年的806亿元增加41.3%至1138亿元,售出了约1.19亿部智能手机,销量同比上涨29.8%。



手机平均售价由2017年的881.3元,增加至958.1元。


小米在2018年中国大陆手机平均售价同比提升17%,海外市场的智能手机平均售价亦同比增长9.7%。


不过小米在第四季度遭遇了一定的困境。


虽然该季度营收和净利都实现同比增长,然而却也都出现环比下滑的趋势。该季度还出现了智能手机出货量同比和环比下滑。


2018年第四季度,小米仅有两款试水高端市场的商务旗舰机Mix3和小米Play。


而在2017年第四季度,小米主推红米的三款新机,即红米 5A、红米 5、红米 5 Plus。


依靠超低定价快速冲量,正是到了2017 第4 季度,小米手机销量排名上升到了世界第四。


困境虽有,但负面消息基本符合外界预期。


根据IDC发布的数据,2018年全球智能手机出货量同比下滑4.1%。


就前五大厂商而言,仅小米和华为实现了两位数的同比增长,OPP O仅小幅增长,苹果 和三星则都出现了同比下滑。


看财报,核心就是两个字——增长。


数据指标所反映的各项业务的开展情况,都是处于良性的增长或者说优化状态当中。


小米上市后的第一份年报,还算合格。


事实上,现在的小米,虽然比不上14年的风光,但是在过去的八年时间里,现在的小米应该是属于相对健康的状态。


不论是作为互联网公司的小米,还是作为独角兽的小米,小米的最大危机就在于增长。


如果小米能够保证持续的增长,那对于小米的一切怀疑自然会烟消云散。


2013年12月12日,在“中国经济年度人物”的颁奖盛典上,雷布斯和董小姐,打了一个“10亿豪赌”。


根据“赌约”,5年后,如果小米营业额超过格力,那么董明珠给雷军10亿元,反之,则雷军给董明珠10亿元。


5年过去,小米在2018年第四季度和全年,在中国市场的销量均出现了同比下滑,营收也不及格力,自然赌约上雷军输了。


未来,小米和雷军该怎么办?


在财报中, AIOT业务亮点颇多。


2018年,小米AIoT与生活消费产品分部的收入为438亿元,较去年增长86.9%,也成为小米2018年增速最快的业务。


从该业务在整体营收中的占比来看,2018年全年达到25.1%,而2017年为20.5%;2018年第四季度,该业务营收占比甚至达到了33.6%,而2017年同期为24.2%。IoT业务无疑成为小米2018年第四季度和全年的最大亮点。


AIoT这个概念小米已经提出有一段时间,如何继续变现是小米下一步考虑的问题。



同时在手机业务成熟情况下,小米以此为支撑,开始拓展智能电视、智能音箱、笔记本电脑等多个领域。


今年前九个月,小米智能电视的全球销量达到520万部,其中第三季度同比增长198.5%,还于2月进入了印度市场。


小米甚至开始进军格力的腹地,做起了小米空调,还有3月18号发布的小米洗衣机。


小米生态链旗下的企业到现在数量已经非常庞大,今天米家发一台电饭煲,明天智米发一台空调。


小米一直说自己要做科技界的无印良品,现在他们确实距离目标越来越近了。


早在去年,小米商城就已经成为全球第八大电商平台,在国内仅次于阿里和京东,甚至戴尔、苏宁、沃尔玛等巨头的电商平台规模都不如小米。


格力在前,小米在冲,这次5年的赌局虽然输了,但给小米也制造了大量营销话题。


今年是众手机厂商过得甚为艰难的一年。


资金断裂、股权被冻结、被追债、工厂停工,美图、金立、锤子纷纷陷入危机,有的已倒下、有的还在苦苦支撑。


虽然中国智能手机市场规模出现萎缩,但在中国出货量排名前四的手机厂商的市场份额却提高了,其中华为和vivo在出货量方面逆势增长。


毫无意外,2018年中国出货量最大的智能手机厂商是华为,华为在2018年中国市场出货量达到了恐怖了1.05亿部,同比增长16%。同时市场份额也达到了27%,创历史新高。



尽管OPPO在2018年出货量下降了2%,但OPPO的市场份额仍同比上涨了2%,达到了20%。


而跟华为一样逆势增长的vivo名列第三,2018年vivo的出货量同比增长了9%,市场占有率也同比上涨了4%,达到了20%。


接下来就是小米了,小米在2018年出货量减少了6%,市场占有率同比上涨1%,达到了12%。


小米线上被华为荣耀赶超,线下被OV双雄压制,其导致了小米在国内市场的颓势。


与此同时,2018年,小米国际市场收入增长118.1%达到700亿元,占总收入比由28%达到今年的40.0%。


在印度,小米的智能手机连续六个季度保持出货量第一,报告期同比增长59.6%;在印度尼西亚的出货量同比增长299.6%,按出货量计市场份额排名第二。


在国内基本盘岌岌可危的情况下,海外市场是为数不多的亮点。


回想2007 年,iPhone 横空出世时,外界却也是一直唱衰。


摩托罗拉高级总监周光平很看好,甚至向摩托罗拉的高层提议做大屏手机,但高层并没有采纳。


随着 iPhone 的崛起,摩托罗拉逐渐走向衰落。


如同iPhone崛起一样,当初小米喊出互联网手机性价比时,国内的手机公司都不屑一顾。


而在小米创造辉煌之后,华为,ov纷纷研究小米的策略,弱点,直至今日,小米终于感受到了危机,甚至雷军都亲自下场回击竞争对手。


对小米来说,这是最坏的时代,意味着你不能躺在以前的辉煌上赚钱。


而如何摆脱低价标签,进军高端市场,而这也是小米发力最好的时代。(完)


文章来源: 韦航/财经无忌

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