美媒：“不P图”成品牌广告趋势
发布时间：2020-02-24 发布者：亚时财经
作为承诺的一部分，玉兰油宣布公司将启动一个名为“我的玉兰油”(My Olay)的活动，展示未经修饰的演员贝茜·菲利普斯(Busy Philipps)、丹尼斯·比多(Denise Bidot)和莉莉·辛格(Lilly Singh)的照片。
演员贝茜·菲利普斯(Busy Philipps)拍摄的玉兰油广告（图源：网络）
女演员菲利普斯说，“根据合同规定，我不能注射肉毒杆菌或填充物，”她说，“他们没有修图，我很自豪这是我原本的面孔。我喜欢合同的这一部分，所以当我看到这些的时候，我知道他们是真的想要代表不同年龄、不同皮肤类型的女性，这就是我想要成为其中一员的原因。”
玉兰油公司表示，玉兰油的“皮肤承诺”（Skin Promise）标志将出现在美国和加拿大的广告上，表明广告中女性的皮肤没有经过后期修饰。到2021年，“皮肤承诺”将扩展到该品牌所有的平面、数字、户外广告中，并与有影响力的合作伙伴合作。
玉兰油还与广告公司Badger & Winters合作，这家广告公司制作了玉兰油最近的“超级碗”广告，该广告中演员全部为女性。
玉兰油的高级公关主管凯特·迪卡洛(Kate DiCarlo)表示，玉兰油已经在“超级碗”广告中测试了新的“不修图”策略。她还谈及社交媒体在保持完美的主流文化中的作用，以及玉兰油希望用提升积极性、信心和力量的帖子展示品牌价值观。
过去，许多品牌曾因在广告图像中编辑照片而受到批评。
10多年前，玉兰油在英国因一份杂志广告而受到抨击，该杂志刊登了一款以英国模特兼演员崔姬(Twiggy)为主角的美容产品广告，玉兰油公司承认这则广告经过了润色修饰。
联合利华（Unilever）及其代理机构奥美（Ogilvy＆Mather）也曾受到类似审查。此前该公司声称其也对多芬（Dove）的“真实美”（Real Beauty）系列广告进行了润饰。照片改版后，联合利华告诉《广告时代》（Ad Age)，该广告系列中的照片已更改为“去除灰度和色彩校正”，但不能更改“女性自然美”相关的文案表述。
多芬Real Beauty系列广告拍摄花絮（图源：多芬广告截图）
在那之后，一些公司已不再使用修改过的照片。
2018年1月，美国老牌药品零售企业CVS表示，到2020年底，将要求对“实质性改变”的美容图像进行披露。它还引入了一种“美丽标志”或水印，以表示没有发生实质性改变的图像，诸如改变一个人的尺寸、形状、比例、肤色、眼睛颜色、皱纹或其他特征。玉兰油表示，其新标准与CVS的“美丽标志”一致。
2018年，多芬在全球范围内为其所有品牌内容推出了“无数字失真标志”(No Digital Distortion Mark)，以表示图像不会因消除皱纹或脂肪团等修饰而改变。该公司在2017年做出多芬“真实美丽誓言”(Real Beauty Pledge)，声明其从未在广告或品牌视觉效果中对人的外貌进行扭曲。
其他公司也在免PS广告图像方面取得了成功，其中包括美国鹰牌(American Eagle)的内衣品牌Aerie，这家公司从2014年开始用未经编辑的模特照片开展宣传活动。该品牌正面的身体信息帮助它从竞争对手“维多利亚的秘密”那里赢得了市场。
内衣品牌Aerie近年来选用一些有特殊经历的志愿者演绎新品内衣，其中包括经历过残疾和疾病的女性。（图源：秀服网）
参考来源：美国消费者新闻与商业频道CNBC
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实习编译：权若昕
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