牛仔风热销，美最大百货应需重塑女装品牌
发布时间：2020-02-08 发布者：亚时财经
（图源：CNBC）
美国最大百货商店杰西潘尼（J.C.Penney）目前面临紧张局势，为促进销量，该公司正改进旗下女装品牌，更加注重牛仔布和休闲装。
目前杰西潘尼局势并不乐观，该公司收入持续萎缩。2018财年净销售额下降7.1％，而同店销售额下降3.1％。目前杰西潘尼尚未公布2019财年销售额，预计将下降7％至8％。
除了下滑的销售额，杰西潘尼的债务也比梅西百货（Macy's）等同行更加繁重。此外，自2019年8月以来，杰西潘尼的股价第二次跌破1美元，致使其面临从纽约证券交易所退市的风险。目前杰西潘尼市值约为2.275亿美元，在过去的一年中，该公司股价已下跌超45％。
女装是杰西潘尼整体业务的重要部分，该类别占2018年净销售额的22％（116.6亿美元）。为提高销量并摆脱低迷处境，杰西潘尼决定从女装品牌入手。从2月6日开始，旗下品牌a.n.a将在线上及线下商店推出全新产品，衣物尺寸将覆盖不同身高和身材。完整系列将于3月1日上市，产品单价约为39至49美元（约合人民币273-343元）。此次调整包括牛仔裤面料更加柔软和配饰色调更为柔和。
米歇尔·瓦兹洛（Michelle Wlazlo）现任杰西潘尼执行副总裁兼首席商品官，她曾任美国第二大零售百货集团Target公司高级副总裁，并在著名服饰品牌Gap工作了近二十年。她表示：“伴随着我们对顾客进行了大量研究，一个事实慢慢浮出水面——顾客并没有想到来杰西潘尼购买休闲服装。”
瓦兹洛表示，a.n.a品牌的重启是杰西潘尼重新崛起的开端。她说：“尽管竞争对手很多，但我们需要专注于正在进行的事情。”
而梅西百货也在尝试争取年轻顾客，重点在于培养更强大的内部时尚品牌。该公司2月5日表示，计划将旗下四个最佳自有品牌转变为价值10亿美元的业务。
美国零售商Target通过这一策略已取得成功，推出了多个自有品牌，并且都在第一年就实现了10亿美元的销售额。2018年，Target推出了自己的牛仔品牌Universal Thread。
从杰西潘尼到梅西百货再到Target，每家公司都在尝试改进旗下品牌的牛仔衣物，一切皆有原因。根据行业跟踪公司NPD Group的数据，截至2019年2月，过去一年美国女款牛仔裤销量多达3.64亿条，相比同期增加近2200万。
摘编自：CNBC
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实习编译：黄诗莹
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