国产动画的下一个爆款到底在哪里?

发布时间:2019-01-24 发布者:亚太日报

2018国产动画市场落幕,2019话题之作《白蛇:缘起》正在热映,新旧更替之际,又到了总结与展望的时刻。



自从2015年暑期档第一黑马《西游记之大圣归来》问世以来,业界持续产生“我也能卖爆”的幻想,但最终事与愿违,三年来,被翘首企盼的“爆款”,从《大圣归来》的10亿、《大鱼海棠》的5亿降至《风语咒》的1亿,“爆款”好像断档了。


为什么“爆款”难觅?与“唱衰”论调相反,北京电影学院中国动画研究院副院长曹小卉表示:“没有爆款正说明我们水平开始整体上升。”


“如果每年只有一部爆款,说明其他影片都很差。2018年有四部过亿,如果把《熊出没》、《新大头》、《风语咒》、《神秘世界历险记4》的票房加在一起是多少?10个亿,证明被摊开了。原来一部电影拿走10亿,现在如果有十部电影分这10亿,是没有爆款,但整体质量上来了,我相信慢慢会有爆款。”他说。


事实上,2018国产动画市场增速明显,全年中国电影市场增长率为9%,国产动画增幅则近24.5%。


或许对于2018年的国产动画电影,我们可以抛开“爆款”来谈谈。当亲子类动画不再单纯被定义为“低幼”、当缺乏“爆款”成为常态、当创作人员不再一味追求“合家欢”、当舆论和观众不再一窝蜂不捧杀,当我们放平心态去看待国产动画,改变才慢慢到来。


“低幼动画”仍是市场刚需



纵观2018国产动画电影票房榜TOP10,长期霸占内地市场的“低幼动画”仍是主力,而成年人向动画仅有《风语咒》、《昨日青空》两部电影入榜。看似不够“亮眼”的成绩背后,聚影汇创始人、《中国动画电影发展报告(2018)》主编朱玉卿却透露这样一组数据:


2018年,动画电影总票房为41.05亿元,较2017年下降约13%。其主要原因在于进口动画表现乏力,全年收获24.83亿元,同比下降近27.3%,与之相对的却是国产动画的“崛起”,全年总票房为16.22亿元,同比增长近24.5%。2018年中国电影票房突破600亿,总体增幅则为9%。



据朱玉卿主编的《中国动画电影发展报告》统计,往年国产动画破亿数量在两部左右,其一便是《熊出没》。2018年则有四部破亿。


《熊出没·变形记》


并且2018年国产动画较为突出的特点是系列动画都比往年取得了更好成绩,如2015年的《潜艇总动员5》票房为4644万,而2018年的《潜艇总动员6》则升至7268万。《神秘世界历险记》第一部票房2100万,到了系列第四部则突破亿元。

朱玉卿反对把动画电影分成“低幼”和“非低幼”,他更主张用“亲子类”和“非亲子类”划分。亲子人群的观影是“刚需”,成人所谓的“低幼”在孩子的世界恰恰是“再正常不过”。中国动漫集团发展研究部主任宋磊则直言:“你不能说亲子动画‘还是主力’,因为它永远是主力吧。”


缺乏“爆款”成为常态


《西游记之大圣归来》


既然2018国产动画整体增速明显,那为什么很多人还是觉得它“弱”呢?缺乏像《大圣归来》、《大鱼海棠》这样的“爆款”似乎是原因之一。


2015年暑期档第一黑马《西游记之大圣归来》近10亿的票房表现,让诸多业界人士产生“我也能卖爆”的幻想,人人都想复制《大圣归来》的盛景。


但无奈自身素质不过硬,加之2016年经济大势放缓、票补潮水退去等原因,国产动画的境遇受大势所趋,似乎一夜间也被打回原形。当时《大鱼海棠》5.65亿的成绩都令人丧气,感慨“第二个《大圣归来》何时再能到来”。


《大护法》


2017年更严峻的事实摆在眼前,作为当年国产动画最具话题之作,《大护法》的票房未能破亿(8687万),拔得头筹的是《熊出没之奇幻空间》(5.21亿)。


《风语咒》


而2018年国产动画前十名中,成年人向动画仅有《风语咒》(1.11亿)和《昨日青空》(8316万)算是突围成功。


被翘首企盼的“爆款”,从10亿、5亿降至1亿的票房体量,原因在哪里?动画研究学者关中阿福说:“我们自从《大圣归来》之后并没有再进一步。”北京电影学院中国动画研究院副院长曹小卉更直接:“如果你只知道哪个地方有石头、哪个地方有坑,但是并没有摸清哪个地方是平路的话,还是会继续摔跟头。”



《大鱼海棠》

为什么“爆款”难觅?


朱玉卿表示:“如果是非亲子类的动画电影,首先必须明确一点,你是在跟《毒液》、《大黄蜂》争观众。那么你的立意、创作能不能达到这个人群的观影要求?事实是,现在很多观众的审美水平已经比肩甚至超过从业人员。”


关中阿福透露,在好莱坞,动画电影从“爆款”、“卖座影片”到“中规中矩”、再到“60分电影”、“不及格片”,无论数量还是票房,分布得都比较均衡,“不会像中国,直接从第一名《熊出没》的6亿,降到第二名的1亿,中间没有任何过渡”,而这反映的恰恰是市场与观众的不成熟。


从市场上看,所谓的“爆款”集合了诸多天时地利的条件和偶然因素,比如《大圣归来》。从观众层面来说,大家并没有形成观看国产动画电影的习惯,而这背后则是——并没有足够多的高质量动画让观众走进影院去形成这种习惯。


《狮子王》


关中阿福认为,动画电影的第一定位应该是“电影”,动画只是它的表现形式。“举个简单的例子,现在市场上有《大黄蜂》、《奇幻森林》,明年真人版《狮子王》还会上映,可能再往后,将很难严格区分什么是动画片、什么是特效片、什么是真人片,所以‘电影’的属性将更为突出”。


无论在美国还是日本,动画电影与真人电影都是并驾齐驱甚至分庭抗礼的,众所周知在日本,动画电影更是备受偏爱。朱玉卿认为,动画电影某种程度上更接近电影的本质,即“想象力的呈现”。


他谈到在内地吸金12亿的《寻梦环游记》:“中国有很多农村,在老人住的屋子里,很多都摆放着牌位和相片,对于阴阳话题,我们并不陌生,但却没有一部电影能特别深刻地描述这种情绪。人家是最难呈现的故事才用动画电影做,我们是觉得真人电影太难了,所以做动画。我们现在都太懒了,不去想创意,老想拿过来用。”


《寻梦环游记》


据宋磊观察,中国的动画电影市场,是一个基于案例的市场,大家往往会看有什么样的案例成功了,再继续投资这类作品。“现在每年都有几部片子投入二三百万,票房收个一两千万赚了”。如2018年的《大闹西游》、《小悟空》,都是基于西游文化的效仿。


“没有爆款正说明我们水平开始整体上升。”曹小卉比较乐观。


“如果每年只有一部爆款,说明其他影片都很差。2018年有四部过亿,如果把《熊出没》、《新大头》、《风语咒》、《神秘世界历险记4》的票房加在一起是多少?10个亿,证明被摊开了。原来一部电影拿走10亿,现在比如有十部电影分这10亿,是没有爆款,但整体质量上来了,我相信慢慢会有爆款。”


曹小卉表示:“我们经常说事物的螺旋发展,等到都差不多了,有一些公司发现不挣钱,它会放弃,干别的。中国动画现在每年三十多部不正常,因为大家都想挣轻松钱,一看别人做就想自己也能爆,你是谁?能力更强?很大程度上靠蒙。我认为中国动画电影每年有十部足矣,每月一部,每部都赚,才是所谓的良性循环。”


不再追求“合家欢”是进步?


《吃货宇宙》


2018年暑期,有一部名为《吃货宇宙》的电影上映,投入千万,票房仅收485万。导演陈廖宇是北京电影学院动画学院的一名老师,当时学院专门为他组织了一次研讨会。


“陈廖宇说他花几千万买到了一个教训,这个教训类似于到医院生孩子,危急关头,医生问保大人还是保孩子?他说我以前坚持说大人小孩都要,现在我明白了,在这个时候应该非常明确保小孩,就是当你做不到拉拢成人观众时,一定要把住小孩这头儿。孩子们喜欢就很好,这不丢人。”曹小卉透露。


《昨日青空》


朱玉卿认为,近年来国产动画很大的进步就是不再盲目追求“合家欢”。


“《风语咒》和《昨日青空》是2018年两部绕不过去的非亲子类动画。《风语咒》根据《侠岚》改编,《侠岚》本身是在央视播出的一个系列片,属于亲子向。但是后来因为《画江湖》很火,他们为了靠近《画江湖》的风格,舍弃了亲子人群。从创作到制作团队,在亲子与非亲子之间,有过非常纠结的徘徊。而《昨日青空》就非常跳脱,一开始就没有考虑亲子人群。”


《猫与桃花源》


既想照顾亲子人群,又想兼顾成年观众,有业内人士调侃,那是追光动画的痛苦。


“追光一开始就是要老少通吃,《小门神》、《阿唐奇遇》、《猫与桃花源》,三部动画票房从7000万、3000万一路降到2000万。再到《白蛇:缘起》,我觉得追光是在革自己的命,它不再去考虑亲子人群了。”朱玉卿说。


截止到记者发稿时,追光的第四部也是首部成年人向动画《白蛇:缘起》票房已达1.7亿。


《白蛇:缘起》


朱玉卿表示:“业界已经用无数次的失败证明了国产动画做不到老少通吃,而追光用了几年的时间,去重复了这个失败。原因就在于中国整个电影工业的基础跟好莱坞还是相差太远。”


他以老少通吃的《功夫熊猫》为例,这部电影制作费是1亿美金,宣发费用1.5亿美金,当时换算成人民币是20亿左右。而在中国,最贵的动画公司追光,其《小门神》的七八千万投资已是顶级。


“2018年国产动画电影一个特别明显的进步,就是整个创作界想明白了不可能做到老少通吃,所以分化越来越明显。像《熊出没》就是深耕它的人群,《神秘世界》也从来不去想谈恋爱的人会来看。系列片最能说明问题,不然为什么能拍到第六部、第七部?一般亲子类动画的制作费用一两千万,没有必要花一亿去做;反过来如果《风语咒》花一千万,目标人群也不认可。创作者能把目标观众吃透,你就已经做到顶级了。”


朱玉卿说:“我很害怕看到这样的导演——观众必须买我账,不买账这一届观众就素质很差。一旦我们这么去想,这个作品一定是失败的。”


个案《大世界》的意义


《大世界》


2018国产动画还出现了更多新类型,比如在国际上赢得声誉的《大世界》,虽然它在内地只拿到 262万元票房。


但朱玉卿提出一点,如果想得到市场认可,应该警惕“无法归类的电影”。


“比如在时光网上更新电影类型的时候,你可以选‘爱情’、‘冒险’、‘动作’,但有一类电影,只能选‘剧情’,而我认为,凡是写剧情片的都是没法归类的。作为最熟悉影片的创作者和运营团队,都提炼不出卖点,观众怎么能知道它好看在哪里呢?”


《大世界》


曹小卉倒觉得:“就让它发展啊,有问题就自生自灭了。这样的片子在以前或许被认为导向有问题,现在居然能过审,这有些出乎意料,但反过来也说明市场的宽容,创作者可以去尝试,至于有没有票房,受不受欢迎,让市场规律去作用。”


“我倒不认为《大世界》是成人动画的一个方向,但我们也不要老是用一种态度去评价国产动画不够好、不够令人满意,因为如果忽略基数更大的青少年那也是不正确的。当有一天大家能够平静地看待问题,不去一窝蜂,不捧杀,这才更有利于发展。”


就像很多时候国产动画一直在纠结,是要更现代化一点还是要更民族化一点?“这件事本身不是矛盾的。有人说我们学美国、学日本,就是背离民族化,或者反过来,就是要搞民族化。”


《昨日青空》


关中阿福认为可以从另一个角度看待《大世界》:现实题材能否更多借用动画表现?“《昨日青空》也是一个思路,从赵薇的《致青春》开始,国产青春片就一直在走下坡路,青春片越来越打动不了观众,如果用动画去还原记忆中的场景和情绪呢?”


研究创作始终是根本


《白蛇:缘起》


虽然国产动画电影行业存在一系列亟待解决的问题,但无论是“爆款”《大圣归来》、《大鱼海棠》,屹立不倒的《熊出没》,还是《风语咒》、《白蛇:缘起》,其实都向行业和市场输送着希望和信心。


一部动画电影的生产周期大约需要三至四年时间,所以光线总裁王长田、彩条屋CEO易巧都曾抛出论断:《大圣归来》四年后,2019年将是动画电影重要的一年。易巧更表示:“接下来三年肯定会迎来国产动画电影的爆发,出现20亿级别的动画电影。”


关中阿福聊到一个“很烂”的话题:现在属于国产成人动画“黎明前最黑暗的时刻”。“大家都觉得需要一个临界点就能突破,但是不知道是在今年还是明年,还是需要几年,但觉得离那个地方已经很近了。”当下虽然不是国漫最好的时光,确实最好的时机。


曹小卉认为,中国动画在质量上超越美国,在故事深度上超越日本,恐怕还需很长时间。与其去评论什么样的动画能够卖座,不如好好研究一下创作。因为爆款必定符合某种规律,只有错误的东西才各有各的模样。


《疯狂动物城》


“有多少人研究过《疯狂动物城》里有多少个笑点?是半分钟还是一分钟会出现一个?里边有多少个彩蛋?在表现狐狸尼克的智慧和它对于世间所有事情的把控,都体现在哪些地方?它跟兔子一边争论一边过马路,恐怕有人没注意,一大群麋鹿从马路对面走过来,它赶快站在豪猪后面跟着走,有一个俯拍镜头,麋鹿在豪猪旁边全都散开,兔子则被冲散了。充分表现出狐狸是一个社会油子。等到兔子因为树懒急得撞柜台的时候,狐狸斜着眼睛在边上看,说明它对什么事情都很有把控,是一个很油滑的好人。”


《白蛇:缘起》


“在中国的传统故事里有个模式,一个倒霉蛋碰到一个仙女或妖怪,他先是被救,到最后仙女或妖怪遇难,救人的反而是这个倒霉蛋。《天仙配》如此,《牛郎织女》如此,《白蛇》如此。这其实在观念上是不对的,男尊女卑,到最后还得男的救人。创作者应该怎么去反映这件事?为什么在中国动画里就没有一个女孩做主人公?而宫崎骏的作品里有一大堆。中国唯一一个女英雄花木兰,还让美国人给做了。我们需要研究的是这些,动画电影没有新意寸步难行。”


未来这些国产动画或可期待


《哪吒之魔童降世》

《白蛇》续集

《魁拔4》

刘健新片《上大学》

《风语咒》续作

《大圣闹天宫》

《深海》

《西游记之再世妖王》

《大鱼海棠2》

《姜子牙》

(完)

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