普华永道:中国娱乐及媒体行业将迎来V型反弹
发布时间：2020-10-22 发布者：亚时财经
近日，普华永道发布《2020至2024年全球娱乐及媒体行业展望：中国摘要》，报告预计，未来五年，中国娱乐及媒体行业总收入预计复合年增长率为5.2%，高于全球平均水平(5.1%)。
（图源：新浪科技/家电网）
由于新冠疫情，传统模式向数字模式的转变推动了对家庭娱乐的需求，并创造了一种新的视频直播模式，实现了电子商务和娱乐平台的融合，备受市场欢迎并且具有出色盈利能力。5G技术将进一步优化视频体验，带来视频直播的兴起，并进一步刺激中国娱乐及媒体行业持续高速发展。
报告认为，数字化将继续保持增长势头。尽管数字收入在2020年有所下降，但预计到2024年将增长5.4%。纵观各细分市场，由数字驱动的板块增长最为强劲，其中虚拟现实（VR）、OTT、电子游戏和电子竞技的增长率将领跑中国市场。
2020年初，由于新冠疫情的爆发，许多影院被迫关闭，好莱坞大片的上映纷纷推迟，严重影响中国电影门票销售。普华永道报告预计，2020年中国电影收入同比大幅下跌78.1%至只有约22.6亿美元，观影人次也将从2019年的18亿骤减至4亿。预计2020年至2024年，中国电影收入将以37.8%的复合年增长率快速反弹，不过要恢复到疫情前水平仍然需要较长时间。预测期内，从票房收入来看，中国仍将是全球第二大的电影市场，仅次于美国。
近年，中国OTT视频市场增长显著。普华永道的报告预计，2020至2024年中国OTT视频市场将日益成熟，复合年增长率将达12.2%，预计到2024年收入将达约161亿美元。通过内容个性化的组合实现细分大众市场的货币化，对消费者支出和注意力的争夺是OTT视频和电商平台的主战场。此外，中国视频游戏持续快速增长，预计2020年中国视频游戏将创造312亿美元的收入，2020年至2024年的复合年增长率将为5.4%，至2024年收入将高达385亿美元。
互联网广告是中国最大的广告细分市场，中国互联网广告支出目前占全球的21.3%，令除美国以外的其他市场相形见绌。中国互联网广告收入远超亚太地区其他所有市场的收入总和，同时也超过了欧洲互联网广告的支出总额。2020年，中国互联网广告收入将达663亿美元，2020至2024年复合年增长率为7.7%。其中，随着移动端接入流量的大幅度提高，互联网广告向移动端倾斜更加明显，预计至2024年移动端广告占比将增至63%，其中视频直播和电商广告将成为主要驱动力。
普华永道认为，新冠疫情加速并放大了消费者行为所发生的变化，推动了数字化颠覆，形成了原本多年都不会达到的行业引爆点。因此，2020年娱乐及媒体世界变得更加远程化、更加虚拟、更加细分化和更加个人化，并且更加以家庭为中心——至少就目前而言。企业的成功与否将取决于他们能否利用技术提供真正独特的内容和体验，同时又能符合监管和隐私规范。
摘编自：《2020至2024年全球娱乐及媒体行业展望：中国摘要》，就本报告而言，“中国”指“中国内地”。编辑：SHAN
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