优衣库否认策划哄抢营销

发布时间：2019-06-05 发布者：亚时财经

日本快时尚优衣库与美国当代艺术家KAWS的合作款于6月3日上架发售。据了解，今年的KAWS系列是与优衣库合作的最后一个系列，最高售价仅99元人民币。据悉，KAWS系列产品在部分店铺3秒内就被全部抢光，而优衣库门店遭疯抢的视频，也在网络上引起热议。

有网友指优衣库“营销”“哄抢是表演”。

（图源：网络）

对此，优衣库4日下午回应表示：没有刻意营造营销氛围，多数店铺排队秩序井然，仅极少数店铺出现抢购混乱。并表示将汇总各市场需求制定下一步计划，呼吁消费者理性消费。

据梨视频消息，优衣库线下抢购狂潮刚结束，而在某些二手电商平台上，优衣库联名款售价已高至4、500元，有的甚至喊价900元，而从卖家提供的订单详情则显示，该款T恤从优衣库官网购买仅106元。

联名款为何这么火？

6月3日，浙江省金华市，优衣库店指定的Kaws商品每个顾客只能限购2件，就算是如此也难以抵挡顾客的热情，不到15分钟时间被销售一空。（图源：东方IC）

在上海社科院社会学研究所研究员陆晓文看来，联名款遭疯抢展现了年轻一代在新消费背景下的一种消费特征。他解释说，现在的年轻人热衷于收集自己喜欢的生活用品，这是当下一种新消费现象。换句话说，是年轻人用这种收集和收藏的形式来存储记忆，“这既是一种促销的手段，也展示出年轻人非常重要的一种消费特征”。

有分析认为，优衣库联名款、星巴克猫爪杯等，正是利用跟风、攀比心理进行“饥饿营销”，营造一种供不应求的假象，让消费者为之争夺，当此风口过去后，产品的价值还是要回归其本有的使用价值。

（亚洲时报综合）

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