为免性物化，韩或将禁止烧酒瓶身印女星照片
发布时间：2019-11-13 发布者：亚洲时报
韩剧里的韩国烧酒瓶上总是印有漂亮的女明星的照片，然而，韩国中央日报近日发文称，这可能将成为历史。韩国卫生和福利部上周表示，政府正在考虑最早于明年禁止将代言人照片印在烧酒瓶身上的广告行为。卫生部表示希望通过这一举措来降低青少年的饮酒率。但有关部门现在尚未作出最终决定，但一旦获得专家认可，韩国卫生部将实行这一新的限制举措。
（左图：韩国女星秀智代言韩国乐天初饮初乐烧酒，右图：韩国女星Irene代言真露烧酒，图源《韩国中央日报》）
“香烟和酒精都是世界卫生组织认定的致癌产品，香烟包装上印有患癌症受到感染的身体部位的可怕图片，而烧酒包装上却印有女明星的照片，”民主党众议员南仁顺在上个月的未审核福利委员会年度审议会上说。“韩国是经合组织成员国中唯一一个允许女性名人的照片印在（酒精饮料）上的国家。”
韩国设有一个专门的部门以降低韩国吸烟人士的数量，但在饮酒方面，韩国却没有类似的机构。政府今年已经拨款1388亿韩元（1.19亿美元）用于遏制吸烟现象，而相应的遏制过量饮酒现象的行动预算仅为13亿韩元。
这已经不是酒精饮料广告第一次出现争议了。2015年，21岁的韩国人气女歌手IU成为韩国海特真露牌（Hite Jinro’s Chamisul）烧酒的代言人时，韩国国民议会的健康与福利委员会通过了一项禁止24岁以下人群出现在酒精饮料广告中的规定。在当时，这一规定引起了广泛批评，人们认为这是不公平的，因而该规定最终被取消了。
（IU于2015年起连续四年担任真露烧酒代言人，成为该品牌烧酒最“长寿”代言人，图源网络）
然而，尽管当年的规定被取消，但自从将酒精广告和未成年人饮酒之间的关系相联系起来后，韩国学者进行并发布了一系列学术报告。韩国卫生和福利部与西江大学（Sogang University）2017年进行的一项研究显示，经常接触酒精广告的人对饮酒的评价比没有接触酒精广告的人的评价更高。尽管该报告表示研究无法在饮酒行为和广告元素之间建立有统计学意义的联系，但它声称，有19项国外研究表明，频繁接触大众媒体上的酒精广告，会增加未成年人饮酒的可能性和酒精消耗量。
此外，韩国中央日报文章称，此次限制酒精广告的新举措海解决了烧酒广告中女模特的性客体化问题（性客体化指女性的身体、身体部分或性功能脱离了她本人，沦为纯粹的工具或被视为能够代表女性个体本身）。
成均馆大学的一项研究表明，烧酒的广告倾向于使用女性模特来吸引男性消费者。该报告称，烧酒广告倾向于选择女性名人为代言人，并让代言人摆出具有性吸引力的姿势，以此吸引男性消费者。
针对这一问题，韩国卫生和福利部表示有在审查烧酒广告中的性物化方面的问题。但该部门补充说，在做出任何监管规定的修订工作之前，它会考虑酒类公司和广告机构的意见。
编译自：韩国中央日报
原文链接：
实习编译：彭安若
编辑：SHAN
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