制药公司用沉浸式剧院宣传艾滋研究
发布时间：2019-09-10 发布者：亚时财经
四年前，Viiv医疗公司接到了一项人种学研究的委托。内容是探究艾滋病毒对巴尔的摩市和位于密西西比州的杰克逊县两个地区黑人男子的影响。这家制药公司得出的结论是：文化身份、背景环境、社会结构的存在及缺失都是导致感染率高居不下的因素。按照目前的感染率，美国每两个发生同性性关系的黑人男子就会有一个在有生之年感染艾滋。
viiv制药公司 （图源：奇点网）
Viiv医疗是葛兰素史克、辉瑞制药和日本盐野义制药成立的一家专注于艾滋病毒研究的合资企业。它很早就意识到，老式的演示文稿枯燥乏味，其研究成果要想让受众产生共鸣，不能墨守成规，必须用发散性思维进行思考。于是，它向总部位于纽约的创意机构哈雷公司（Harley & Co）求助。哈雷公司的联合创始人莎拉霍尔（Sarah Hall）在影响力、体验式设计理念方面赫赫有名。
霍尔表示：“为了思考如何构建切实影响感知和认知的环境，我在认知神经科学上下了大功夫。我们带了几个研究相关的人去纽约。我坚信如果被研究者消极被动地接受信息，是很难理解研究内容的。
哈雷公司招募了一个名为“社区队长”的团队。他们战斗在健康战争的最前线，负责向同性恋和双性恋黑人男子打听他们的故事，目前已收集了数百个故事。这些艾滋病人一直受到生活社区的排挤，也缺乏相应的医疗支持。基于这些病人的故事，诞生的产物就是沉浸式话剧《尽我所能》。
（图源：哈雷公司Harley
& Co）
该节目此前已经在哈雷姆、巴尔的摩、杰克逊、圣地亚哥和北卡罗来纳州的罗利进行了表演。本周，它来到了美国曼哈顿下城著名的乔酒吧（Joe’s Pub），九月16日周一，它将在这进行十场演出。
霍尔说，她的灵感部分来自于一些大热的特定场景表演，例如由莎士比亚的《麦克白》改编的沉浸式作品《不眠之夜》。《尽我所能》不仅是为了娱乐，还具有警示作用。我们都与艾滋这一影响世界的社会危机互联共生。因而《尽我所能》在设计之初就为了激励观众去行动和理解这场危机。沉浸式剧场是实现这一目标的最好载体，因为观众和演员之间的互动会让大脑误以为我们正在体验真实的世界。
霍尔说：“当你积极地参与到节目，作出回应，与他人互动时，你已经分不清身边的人是演员抑或是观众。”
对于Viiv医疗，《尽我所能》的目标一来是提高对危机的认识，二来是最终促进其抗逆转录病毒药物组合的销售。但霍尔有着自己的私心。在她很小的时候就因为艾滋失去了一个关系很亲密的叔叔。同时，她也希望通过这种方式向大家证明，被千夫所指、通常咄咄逼人的市场营销和广告也能成为一股向善的力量。
“我尊重如广告商、品牌商等力量已经完全封闭了公共空间的事实。”霍尔表示：“因此如果我们想参与其中，就必须做点有价值的事情。我们要一直推动做一些改善人类生存状况的事。”
原文链接：
https://www.fastcompany.com/90400956/pharma-companys-hiv-research-becomes-a-theater-project
来源：快公司杂志
实习编译：朱梁梁
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