莎莎看淡零售业前景
发布时间：2018-11-23 发布者：Asia Times
【亚时中文网讯】备受中国旅客欢迎的化妆品连锁店莎莎国际日前发表中期业绩时，主席郭少明却罕有地对来年香港零售市道大吹淡风，主要受人民币贬值及中美贸易战等不明朗因素拖累，断言公司财政年度下半年的业绩不及上半年。
向来被形容为零售市道大好友的郭少明看淡言论一出，立即令莎莎的股价在本周四一开市便急跌接近一成。不少证券行亦立即跟风唱淡莎莎。
截至今年9月底止的上半年，莎莎整体营业额按年增加16.3％至41.47亿元，由于销售及分销成本占收入比例减少，带动集团纯利按年大升84.5％至2.03亿元，占集团总营业额的85％的港澳地区经营溢利亦增逾六成。但事实上，集团第二财季（7月至9月）港澳零售销售额及同店销售增长已显著放缓，分别升10％及7％，对比第一季高双位数增长27％及25.3％，可谓急速下跌，难怪郭少明也只能看淡前景。
近日香港两大基建先后落成启用，带动不少游客来港观光，但来购物的访港旅客不算多，暗示两大基建短期内对莎莎生意带来的帮助有限。但他强调，两大基建长远对香港零售有利，未来开店亦会集中在基建邻近地区，如东涌，西九龙等。期内香港分店有112间。
早前不少证券界都看好莎莎在中国的业务，但在报告期内中国业务仍然录得亏损，而销售额及同店销售额亦按年录得轻微跌幅，但期内亏损则高达1354万元。中国业务似乎在拖着公司前进的后腿。因应业绩欠佳，莎莎在中国的开店计划会更保守，首要任务是经营好现有分店，加强自家品牌销量提升毛利，相信下半年的亏损可大幅收窄，表现胜过上半年，不过能否扭亏为盈仍要视乎未来数个月的表现。
另一亏损业务则为电商平台业务，电子商贸业务的营业额较去年同期增长4.6％至1.85亿元，当中来自天猫，网易考拉，小红书，京东等第三方平台的销售额按年增长逾120％。该等第三方电子商贸平台占莎莎电子商贸业务销售额逾逾50％。电子商贸业务的亏损由去年的1,880万元收纬至1,180万港元。
莎莎在发展电子商贸业务时，面对了免费送货门槛的难题。公司在今年4月起下调免费送货门槛至290元，令不少顾客消费。但2017年时为提高客户流失率，又突然间推出不少免费送货优惠。不过，新免费送货安排又未能完全吸引去年流失的客户群，导致自家网站及手机应用程式销售疲弱。
莎莎表示，尽管来自自家网站及手机应用程式的销售表现有所放缓，两者仍然是公司整体业务的重要渠道，可策略性地透过结合线上购物与中港澳三地实体店，为顾客提供无缝的购物体验。莎莎自家网站及手机应用程式将继续是公司接触不同地区顾客的平台，加强与顾客的互动及进行跨渠道的交叉销售。莎莎正把所有来自中港澳店铺，莎莎网上购物平台及各地市场推广活动的顾客资料整合，并上传至单一大型综合平台。标营销，交叉销售及提升顾客忠诚度项目奠定稳固基础。完成整合业务单位后，莎莎顾客将可于大中华地区享用线上线下无缝购物体验。（完）
热门话题更多>>
国务院国资委网站3月31日发布消息，经报国务院批..[查看详细]
2021-04-01 10:43
3月份中国制造业采购经理指数、非制造业商务活动指..[查看详细]
2021-03-31 10:20
联合国粮农组织公布的数据显示，2021年2月份，..[查看详细]
2021-03-25 15:22
3月22日，中国电子信息产业发展研究院发布的《2..[查看详细]
2021-03-22 16:53
风电板块走强，节能风电拉升涨停，大金重工涨超6%..[查看详细]
2021-03-19 10:47
3月18日，国家互联网信息办公室、公安部加强对语..[查看详细]
2021-03-18 19:36
1-2月份，在以习近平同志为核心的党中央坚强领导..[查看详细]
2021-03-15 14:41
3月11日，国务院总理李克强在人民大会堂三楼金色..[查看详细]
2021-03-12 10:00
今日，核电板块走强，整个指数大涨4%。截至发稿，..[查看详细]
2021-03-08 15:11
今天上午，十三届全国人大四次会议在人民大会堂开幕..[查看详细]
2021-03-05 15:06
