生鲜赛道竞争激烈:叮咚买菜不进则退

发布时间：2021-02-20 发布者：亚时财经

叮咚买菜正在成为继“拼多多”之后，备受瞩目的上海互联网企业。

2月18日，据知情人士透露，生鲜电商平台叮咚买菜正考虑赴美IPO，寻求融资至少3亿美元，该企业目前尚无对外置评。

天眼查数据显示，叮咚买菜关联公司为上海壹佰米网络科技有限公司，成立于2014年3月，，经营范围包括道路货物运输、食品经营、计算机网络科技领域内的技术开发服务等。该公司由Dingdong Fresh(Hong Kong)Limited全资控股。根据公开资料，叮咚买菜目前已经历多轮融资，过往投资方包括红杉资本、华人文化基金、贝塔斯曼亚洲投资基金等。

（图源：网络）

叮咚买菜扩张迅速

这个消息传出之际正是叮咚买菜迅速扩张时期。从2020年年中开始，叮咚买菜走出大本营长三角区域，开始向华北和珠三角区域渗透，首先是北京、深圳等一线城市，而后是天津、石家庄、唐山等二三线城市。

2020年1月，叮咚买菜在6个城市开设了超过500个前置仓，日均订单量50万。到2021年1月，根据公开数据统计，叮咚买菜已经在全国近30个城市开团，有近1000个前置仓，一年翻一倍，日订单超过80万，预计全年营收超过200亿元。

公开资料显示，在去年疫情防控期间，叮咚买菜月营收已突破10亿元。今年春节期间，受就地过年影响，公司业务环比增幅更是迅猛爆发。此前，叮咚买菜CEO梁昌霖曾透露，2020年叮咚买菜经历了迅速扩张，服务的城市拓展至包括北京、南京和广州在内的27个城市，前置仓数量近900家，日订单量达90万单。

此外，QuestMobile发布的《2020舌尖经济洞察报告》显示，截至2020年8月，移动用户中美食用户的规模已经达到1.15亿，这一人群是生鲜电商类APP的重要来源。在生鲜电商行业APP渗透率TOP10的排名中，盒马、叮咚买菜的活跃渗透率位列前二，稳居行业第一梯队。

据QuestMobile今年1月末公布的《2020中国移动互联网年度大报告》，在2020年APP用户规模增长方面，叮咚买菜用户规模同比增长率位列年度前十，是APP用户规模增长TOP榜中唯一上榜的生鲜电商平台。　

但疫情带来的红利需要极强的运营活动留住用户，这方面，叮咚买菜展现出不错的能力。根据招商证券的数据显示，叮咚买菜第31个月长期留存率翘尾到38%，老用户月均消费6.5次，处于行业领先地位。

生鲜电商竞争激烈

生鲜电商不是一个新的生意，早在2005年，易果生鲜成立，2008年，沱沱工社成立。据商务部数据，在2013年，我国的农产品(5.960, 0.18, 3.11%)交易总额就超过4万亿，这是一个巨大的市场，但由于冷链物流、末端配送等成本居高不下，在很长的时间里，生鲜电商无一盈利。

去年的疫情让生鲜电商站上了风口，“就地过年”的政策倡导又为社区团购打开一线城市市场提供了契机，使得本身身处一线的生鲜电商竞争加剧，互联网巨头纷纷入场。

被认为是“社区团购”领头羊的兴盛优选，也是在湖南等地已经做到小规模盈利。日前，兴盛优选宣布获得30亿美元融资，近一年时间，其累计融资达46亿美元。

公开信息显示，近期，多家社区团购平台纷纷低调进驻北上广。其中，1月12日，拼多多旗下的多多买菜进入上海市场，此后仅仅一周时间，就在浦东新区、嘉定区和闵行区的300余家门店开通自提业务；1月25日，美团优选宣布登陆北京。

值得注意的是，尽管叮咚买菜目前营收数据喜人，但是整体可能尚未盈利。据了解，目前叮咚买菜采用的前置仓库、自养骑手策略等均属于重资产、重运营模式，伴随业务的扩张，这些无疑都会迅速推高运营成本。为满足消费者即时购物需求的前置仓库，只有在高频密集的订单下才能保证盈利，且密集的前置仓库布局才能真正发挥网格效应。而作为前置仓库模式先行者的每日优鲜，则是在北京经过几年发展后最终实现稳健运营的。

如果此次上市的消息属实，对于叮咚买菜而言，无疑是一个利好消息，另一方面，从三四线城市杀来的社区团购平台，应该也给叮咚买菜带来了不小的压力。

编辑：Lyzine

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