自嘲“欠122亿”冲上热搜的乐视视频实际欠款153亿，其App下载量虽暴增近20%，但前景仍难以“乐观”。
2月7日，乐视网发布公告称，公司注意到有部分媒体报道了类似《乐视视频App图标：欠122亿》的报道。根据2020年10月29日公司披露的2020年第三季度报告显示，截止2020年9月30日，公司净资产约为-153亿，此次更换乐视视频App图标logo为欠122亿，主要是出于推广效果最大化考虑。乐视同时也表示，公司正视身负的巨额债务，自爆发经营危机以来一直在努力经营，没有放弃，深知自身所负的社会责任。
8日，前乐视视频（乐视网）CEO、现乐融致新CEO张巍回应App图标上的“欠122亿”一事：“‘122亿’确实也不是乐视视频欠款精确的金额，因为乐视网还在老三板上市，具体的欠款金额要以乐视网公布的年报为准。”
值得注意的是，据乐视视频统计，此“自嘲行为”之后，乐视视频App下载量涨幅接近20%。
乐观的乐视
春节即将来临，互联网公司红包大战即将打响之际，各大App纷纷送红包引流，吸引人气，今日头条分10亿，抖音分20亿、快手分21亿，百度分22亿，拼多多分28亿……尽管各大App都在金额上下足功夫，但这些都没闹出动静，反而被“过气网红”——乐视视频抢了风头。
2月6日晚间，乐视视频安卓版App 迎来9.24 更新，图标Logo换新，图标显示着“欠122亿”。许久没有消息的乐视视频却突然迎来版本更新，和其他几家应用宣传自己送钱不同，乐视视频Logo显示着“欠122亿”的字样，这也立马引起了网友的热议，将其送上微博热搜。有网友调侃：所有APP的春节活动加起来都还不上乐视的债务。
（图源：网络）
安卓应用商城显示，乐视视频开发者为乐视网信息技术（北京）股份有限公司，在版本更新中，乐视视频的投屏功能进行了优化，追剧更流畅。但对“欠122亿”却并没有进行任何说明。
关于乐视视频App写着“欠122亿”自嘲的原因，张巍解释道：“这不是特别的策划，只是机缘巧合。1月29号下午，我看到剧星传媒俞总发的朋友圈，是关于抖音快手百度春节发红包的一个评论，而乐视视频依旧负债累累，我忽然就有感而发想到我们能不能利用这个点来自嘲一下，于是就把想法给了相关品牌团队的同事。结果大家一评估，觉得负债确实也不是秘密，这些年我们确实也挺艰难的，所以自嘲一下也没有什么不可以。”
据腾讯财经报道，张巍表示，下载量涨幅有接近20%，但确实下载量不是目的，就是想自嘲一下，有点自己的声音而已。他还表示，“122亿”确实也不是乐视视频欠款精确的金额，具体的欠款金额要以乐视网公布的年报为准。
乐观的乐视还乐观吗？
从结果来看，乐视视频蹭上各大互联网厂商“瓜分数亿元红包”的热点，这次反向营销非常成功。相关话题成功占据了微博热搜和知乎榜单的首位，微博相关话题阅读量超过9450万，知乎热度达到了4048万。
但取得短暂成功的乐视情况不太乐观。
2020年一季报显示，乐视网债务规模巨大。截至2020年3月31日，上市公司合并报表范围内应付票据及应付账款30.35亿元，主要为应付供应商及服务商欠款；上市公司合并报表范围内长短期借款共5.55亿元，其他流动负债33.04亿元，其它非流动负债30.49 亿元，主要为公司向金融机构及非金融企业借款产生。
此外，退市之后，乐视网还吃了“天价罚单”。
乐视网去年9月7日在全国股转系统公告称，于近日收到证监会出具的《行政处罚及市场禁入事先告知书》，乐视网涉嫌信息披露违法、欺诈发行案已由证监会调查完毕。中国证监会拟决定，对乐视网责令改正，给予警告，并处以60万元罚款；对乐视网责处以募集资金百分之五即2.4亿元罚款。
天眼查APP显示，乐视网信息技术（北京）股份有限公司累计被执行标的近1.5亿元，历史被执行人203次，相关司法风险超过3000条。
随着整体业务的萎缩和退市之后融资渠道输血进一步断绝，乐视网的经营困境已经陷入非常困难的地步。
乐视视频在2014年到2016年之间，一直处在长视频行业的TOP3。而如今霸占长视频的“爱优腾”中，除了优酷，爱奇艺和腾讯在当时才刚刚崭露头角。
但在现在的各大榜单上，乐视视频几乎不见踪影，仍在战场上的是爱奇艺、腾讯视频、优酷和芒果TV。
长视频用户的留存需要丰富的影视资源和优秀的原创能力，而自从乐视债务危机之后，乐视视频逐渐退出了版权争夺，甚至在原有的影视资源上，乐视视频为了节省服务器，很多老剧被砍到只剩标清，没有超清选项。
没有资金接盘，乐视视频的反向营销终究只能是昙花一现。
编辑：Lyzine
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