贝恩:中国2025年有望成为全球最大奢侈品市场

发布时间：2020-11-19 发布者：亚时财经

疫情重创全球消费，全球奢侈品销售跌幅创历史新高。咨询机构预计，随着中国富裕消费者减少旅行，并更多在国内消费，中国到2025年将占全球奢侈品消费总额的近一半，有望成为全球最大奢侈品市场。

（图源：华尔街日报）

贝恩咨询(Bain & Company)预计，今年全球个人奢侈品市场，包括服装、珠宝、手表、美容产品和配饰等，将出现自2009年全球金融危机危机以来首次萎缩。按不变汇率计算，销售额将下降23%，至2170亿欧元（约合2574.7亿美元），创贝恩有记录以来最大年度降幅。

贝恩合伙人Federica Levato表示，封锁措施加上部分店家因疫情冲击不支倒地，整个精品市场基本上已呈现封闭状态，然而，中国精品消费却仍持续飙升。

贝恩报告显示，中国内地将成为今年唯一增长的市场，全年销售额预计将飚升45%，达到440亿欧元（约合522.1亿美元），占全球个人奢侈品销售总额的逾20%。

随着年底的假期购物旺季启动，各地区的精品销售将以不同速度回升。贝恩预计，中国销售将以全速反弹，亚洲整体上则处于复苏状态，欧美地区因疫情尚未好转，估将持续低迷。报告显示，美洲地区的个人奢侈品销售额预计将下降27%，至620亿欧元（约合735.6亿美元）。

基于上述情况，贝恩认为中国有望在2025年超过欧洲和美洲，成为全球最大的精品消费市场，消费额约占全球精品消费总额的一半。

另外，受惠于在线销售增长以及中国的增长力道，贝恩预计全球精品市场将在2022年底或2023年初恢复到疫情前水平。

贝恩还表示，今年在线奢侈品消费占比达到23%，较2019年的12%上升近一倍。预计到2025年，电子商务将成为全球奢侈品消费的最大渠道。

编辑：SHAN

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