家电三巨头业绩集体滑坡,未来呈现三大发展趋势
发布时间：2020-08-31 发布者：亚时财经
（图源：网络）
上半年中国家电市场深受新冠疫情重创。截至8月30日晚，中国家电三巨头——美的、格力、海尔的半年报均已出炉，皆呈现营收、净利润同比下滑态势。
美的集团上半年营收1390.67亿元，同比下降9.56%；净利润139.28亿元，同比下降8.29%。
格力上半年营收为695.02亿元，同比下降28.57%；净利润63.62亿元，同比下降53.73%。其中，公司主营业务收入较上年同期下降40.35%，其他业务收入较上年同期增长41.73%。
海尔智家2020年上半年实现营收957亿元，同比下降4.29%；归属于上市公司股东的净利润27.8亿元，同比下降45.02%。
（图源：网络）
显然，在疫情的影响下，三大巨头均出现业绩下滑局面。美的集团在家电三巨头中表现相对最好，不仅收入和利润总额都拿走第一，且同比下降幅度都是在个位数。
家电行业缘何集体滑坡？
家电巨头集体业绩下滑，背后或是白电体积庞大、安装复杂、对线下渠道依赖性强等特点所致。据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心发布的数据显示，上半年家电行业国内市场零售规模为3365.2亿元，同比下降18.4%。受一季度市场拖累，2020上半年空调电机累计销量同比下滑17.0%。疫情影响下，内销市场二季度回升明显，外销二季度明显承压。
在空调业务上，美的上半年空调收入640.3亿元，力压格力413.33亿元，实现首次反超。从市场占有率看，美的空调线上市场份额超过35%，排名第一；线下市场份额超过30%，不低格力的35.1%仍列第二，但美的美的空调“以价换量”的策略收割市场份额，而格力却基本维持价格稳定，直接导致美的空调的份额上升快于格力空调。
作为家电行业双巨头，美的集团、格力电器之成绩单折射出行业冷暖。美的在空调领域发力缩小与格力差距之时，格力则在多元化领域奋力追赶。
数据显示，上半年我国空调产量1.04亿台，同比下降16.4%；空调行业主营业务收入2949亿元，同比下降21.6%；空调行业利润总额265亿元，同比下降20.7%，这也是近八年来，空调冷年最大的市场降幅。
同时，据国家统计局公布的数据显示，2013-2019年我国空调产量和销量逐年增长，但2017年以来，我国空调销量开始低于产量，行业产销率初年下滑，2019年我国空调产量为21866万台，超出销量500万台，产销率为97.9%，行业存在产能过剩问题。
产能过剩，需求不足使得中国空调行业增速回调，2019年中国空调行业市场规模为1979亿元，同比下降1.6%，自2017年增速下滑以来首次出现负增长。空调行业供需失衡使得行业下行压力增大。
公开资料显示，冰箱和洗衣机照样没能逃脱下滑厄运。据全国家用电器工业信息中心发布的数据，2020年上半年，洗衣机市场零售额达到299.4亿元，同比下降16.4%；冰箱市场零售额达到407.5亿元，同比下降11.4%。
家电行业呈现三大发展趋势
危中有机，美的集团认为，2020年上半年，我国消费市场受到了疫情的强烈冲击，疫情改变了人们的生活方式和消费习惯，但新的消费趋势和形态也得以凸显。“从中长期来看，产业结构升级、居民收入稳定、消费多元化、国家政策对绿色、智能产业发展引导以及家电行业产品标准的升级都将带来新的机会点和增长点。”
根据中国家用电器研究院联合全国家用电器工业信息中心发布的《2020年中国家电行业半年度报告》，从整体发展状况来看，无论是产品、渠道还是营销方式，家电行业正在经历着前所未有的深刻的变革，下半年将呈现以下三方面方趋势，一是家电产品功能集成化，从单一功能向更为全面的、多样化的方向转变，并形成具有一定功能集群的新品类；二是在线上消费增长的同时，乡镇等低级别市场正在成为主要战场，而且品质家电正在被越来越多的低线市场用户所重视，智能化高端产品消费趋势明显；三是直播带货等新营销模式持续火爆。
从奥维周度数据看，家电各板块三季度以来累计增速全线提升，白电和厨电尤为明显。
格力能否扭转颓势，美的能否扩大胜果，海尔整合能否如期完成，以及家电巨头角斗场能否顺应高端化、功能多元化、直播带货新营销形势等三大发展趋势，皆为今年家电行业竞赛后半场看点。
编辑：黄吴葳
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