美媒:电影公司被迫转向点播和流媒体服务

发布时间：2020-06-22 发布者：亚时财经

随着影院的关闭，电影公司被迫推迟电影发行或转向点播和流媒体。据CNBC报道，美国目前仍不清楚是否有足够的需求来维持这些业务盈利，影院还面临着社交距离限制，它们需要采取限制容量的新安全措施。

影院老板们担心制片公司会开始从影院模式转向线上模式。到目前为止，索尼影业首席执行长托尼·文奇奎拉（Tony Vinciquerra）等电影公司高管都曾承诺继续与影院合作，他们称，对影院来说，先在影院放映电影比把电影直接送到消费者的客厅更有利可图。

（图源：CNBC）

然而，如果观影者无法回到电影院，或者电影制作关闭导致更多电影被推迟上映，情况就会发生变化。业内人士担心，如果电影行业开始向点播和流媒体转变，所有衡量电影成功与否的标准都可能消失。

由于制片公司会提供所有必要的信息，此前很容易判断一部电影是否成功。知道制作预算，可以确定营销预算是制作预算的一半，能看到票房收入。如果票房收入超过了制作和营销预算，那么这部电影就是成功的。甚至有数据显示，一部电影在一个特定的周末有多少个影院上映，以及每部电影的平均放映场次。

“这真的是世界上最透明的行业，”制作和发行公司DMG娱乐公司的创始人兼首席执行官丹·明茨（Dan Mintz）在谈到电影行业时说，“我们已经习惯了拥有惊人数量的数据。”

这些指标不仅可以帮助电影公司确定一部电影的盈利能力，还可以帮助其营销。美国知名互联网统计公司Comscore资深媒体分析师德加拉伯迪安（Paul Dergarabedian）说，好莱坞发现，公布这些数据可能会激发更多观众去看电影。

然而，在流媒体，甚至点播和家庭影院的世界里，这种程度的透明度是不存在的。追踪家庭娱乐市场的资源非常少，分享这方面数据的公司更少。

流媒体订阅服务模式与影院发行模式非常不同。在Netflix或Disney+这样的服务上，消费者预先支付一个月的固定费用，而影院则按次收费。因此，很难为流媒体服务上发行的电影分配货币量。

衡量流媒体服务成功与否最有力的标准是用户总数。这一数字可以用来说服内容制作商与某一个平台合作，而不是另一个平台，因为他们可能拥有潜在的受众。这并不能保证所有的订阅者都会观看这些内容，但他们会接触到这些内容。

随着越来越多公司向公众提供他们自己的平台，流媒体领域的竞争在过去几年里不断加剧。这种饱和状态导致许多服务开始提供收视率数据，以显示其内容正在吸引消费者。

然而，不同平台的收视率数据并不总是可以比较的，而且很难确定一个人注册某个服务是否只是为了看一个节目。

追踪传统电视收视率的尼尔森公司（Nielsen）已开始发布有关流媒体收视率的信息。它以与传统电视相似的方式追踪美国流媒体：使用尼尔森家庭（Nielsen families）。这些是美国各地的家庭，他们代表着不同的人口统计数据，可以告诉尼尔森谁在看电视节目，有多少人在看，什么时候在看，看了多长时间。

参考来源：美国消费者新闻与商业频道

编译：权若昕

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