《银发人群洞察报告》：老年人网购最爱买衣服

发布时间：2020-01-09 发布者：亚时财经

国家统计局数据显示，截至2018年末，我国65周岁及以上人口16658万、占总人口的11.9%，60周岁及以上人口为24949万人、占总人口的17.9%，这一数量首次超过了0~15岁的人口。

尽管人口老龄化给社会经济的发展带来一系列不利影响，但人口的老龄化也给中国带来了许多商业机会，老年人是一个特殊的消费群体，随着老年人口比重的上升，必然引起社会消费结构的变化。

（图源：网络）

例如，伴随着社会高度信息化，越来越多的老年人开始成为“银发互联网族”。据CNNIC发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2019年6月，50岁及以上网民群体占比由2018年底的12.5%提升至13.6%。

由QuestMobile发布的《银发人群洞察报告》数据显示，超过50岁的银发人群移动互联网月人均使用时长，从2017年12月的98小时增长到2018年12月的118小时，同比增长20.7%。这意味着，他们每天花在互联网上的时间达到近4个小时。

“银发经济”成为电商经济的强势注剂。数据显示，上道靠子女、会买靠朋友，超六成银发老人跻身网购大军，他们在电商上的使用时长大增27.4%，1000元以上的高消费能力银发人群比重也有所提升。老年地域消费不均衡，苏皖浙3省占比超过全国的43%；

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近日，京东大数据研究院发布了《2019中老年线上消费趋势报告》。报告称，近三年线上平台搜索最高的中老年商品是服装。而2019年线上服务是银发人群消费的一大亮点，数据显示，中老年群体消费最高的服务类商品是清洗/保养服务、安装/调试服务、检测/维修服务以及健康服务。

此外，2019年老年适用的家具、家居日用、厨具、家纺等品类，线上成交额增长超过了10倍。营养健康类商品增速也较为明显，近三年来，线上营养保健类消费整体增长了2.2倍，保健品、传统滋补品增长都超过了3倍。2019 年改善睡眠、改善贫血等功能型保健品线上成交额增长最高。

京东数据显示，总体来看，近三年老年适用的商品数量以年均39%的增速增长。2019年市场上的老年适用商品数比2017年增长78%，品牌数增长近一倍。

不过与此同时，与线上全部商品的品类分布数量相对比，老年用品的品类分布不均衡现象却更为严重：服装鞋帽类商品的丰富度是最高的，其他老年生活需求较高的品类，如家居日用、食品饮料、个人护理等商品还比较少。

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此外，银发人群的壮大以及产业发展，同时也拉动了年轻一代为主力军的“孝心经济”。京东全站不同年龄段的用户购买老年商品的销量占比数据显示，老年适用的商品中48%的消费者是80后、90后，占比接近五成。

亚洲时报综合

责任编辑：Carol

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