GameLook洪涛：“长命”和盈利是当今游戏行业发展脉搏
发布时间：2019-11-15 发布者：亚时财经
游戏产业发展研究媒体GameLook创始人兼CEO洪涛近日提出，对于游戏行业来说，重要的不仅仅是你做了一款不错的游戏，更是要思考如何让这个游戏能够长久存在下去并保持盈利。这才是当今游戏行业发展的脉搏所在。
GameLook创始人洪涛 （图源：GameLook官网）
全球游戏行业现状
在2019GameDaily Connect全球游戏开发者大会上，洪涛就当今游戏行业的发展趋势与行业脉搏发表了自己的见解。他认为，当今的游戏行业，特别是手游行业，具有这样一种全球化现象：免费榜持续活跃、畅销榜与付费榜逐步固化。
免费榜的战场一直硝烟弥漫，大大小小的游戏公司在其中谋求自己的一席之地。它持续活跃的同时也意味着竞争激烈与淘汰残酷。在免费榜中拼搏的游戏研发与发行，必须要承担其中的高风险。“炮灰从未退场”洪涛这样说道。
而从畅销榜与付费榜的排名中，洪涛认为，现在游戏行业的贫富分化严重，赚钱的公司可以赚更多的钱，而不赚钱的公司则较难盈利。
洪涛在全球游戏开发者大会上演讲 （图源：亚洲时报/杨志杰 摄）
在游戏逐渐精品化的今天，人们对于游戏的要求变高，游戏制作方对自己的要求也变得更高。大多数游戏开始走向IP化，这不仅能把一部分基础IP粉丝变为用户，还能对收益有一定预估。同时游戏厂商不再局限于初始的发行平台，开始跨平台发行游戏，也就是“PC向手游转移，手游向PC转移”。
现在的游戏市场，发行和运营的门槛都在加高。洪涛回忆，在2013年左右，研发一款游戏大概只需要100万，而现在的研发成本已经飙升到500万以上，甚至一些游戏的成本达到了2000万，给人一种“有大钱才能赚大钱”的感觉。同时整个市场从集中变成相对分散，流量的多元化与偶尔爆款游戏的出现，让市场不定期就会洗牌，难以集中在某种类型的游戏上。
长线运营才是关键
与以往相比，洪涛认为现在游戏的商业运营模式主要有三种：广告变现、battle pass和竞技化运营。
|
广告变现 |
battle pass |
竞技化运营 |
|
是现今很多游戏，特别是免费游戏会去选择的一种盈利手段。简单来说就是游戏中插入广告，来让用户观看广告，从而达到广告投放的目的，收取广告商的费用。最常见的例子就是观看广告获得游戏内的道具或金币。 |
是近年来西方游戏公司创造的一种游戏模式，可以称之为“通行证”。玩家购买“通行证”以后，可以根据自己的活跃度来领取奖励，活跃度越高，奖励越丰富，从而间接刺激了游戏用户的活跃程度。 |
简单来说就是赛季制度，每个赛季都会清理一遍玩家数据，从新开始进行赛季排名等。这样不仅减轻了服务器的压力，还能保持玩家的活跃周期，避免玩家流失和活跃度持续下降。 |
不仅如此，游戏本身也有所变革。首先是上面提到的，游戏开始追求精品化，提升自身品质。这让质量不过关的游戏难以浑水摸鱼，只能被淘汰。
《堡垒之夜》的battle pass （图源：陌陌聊游戏）
同时，游戏的品类和面向的群体都开始细分。面向海外、输出国内、二次元、古风等等，游戏的品类开始细分多元，这样也意味这些游戏对于相应品类会更加专精，更有针对性地面向相应用户群体。用户群体也因此有了更为细化的划分，诸如高龄用户、学龄儿童、女性用户、二次元爱好者等等。
模式变革与品类细分的核心目的都是“长线运营”。对于现在的游戏公司，有流水不代表真的盈利，持续三个月保持盈利才可算真的“赚钱”。“一个公司如果第一个月盈利就觉得自己成功了，而没有考虑如何长线发展，那结果必然走向与预期相反的方向。”洪涛说。
撰文：杨志杰
编辑：SHAN、杨志杰
特别声明：本站转载或引用之图文若侵犯了您的合法权益，请与本站联系，本站将及时更正、删除。版权问题及网站合作，请通过亚时财经邮箱联系：asiatimescn@sina.com
热门话题更多>>
国务院国资委网站3月31日发布消息，经报国务院批..[查看详细]
2021-04-01 10:43
3月份中国制造业采购经理指数、非制造业商务活动指..[查看详细]
2021-03-31 10:20
联合国粮农组织公布的数据显示，2021年2月份，..[查看详细]
2021-03-25 15:22
3月22日，中国电子信息产业发展研究院发布的《2..[查看详细]
2021-03-22 16:53
风电板块走强，节能风电拉升涨停，大金重工涨超6%..[查看详细]
2021-03-19 10:47
3月18日，国家互联网信息办公室、公安部加强对语..[查看详细]
2021-03-18 19:36
1-2月份，在以习近平同志为核心的党中央坚强领导..[查看详细]
2021-03-15 14:41
3月11日，国务院总理李克强在人民大会堂三楼金色..[查看详细]
2021-03-12 10:00
今日，核电板块走强，整个指数大涨4%。截至发稿，..[查看详细]
2021-03-08 15:11
今天上午，十三届全国人大四次会议在人民大会堂开幕..[查看详细]
2021-03-05 15:06
